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百度份额正被蚕食 神马、搜狗、360虎视眈眈 中国搜索大变局

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  百度创始人李彦宏曾说,“搜索是百度成功的所有秘密”,但这一秘密却似乎从来不乏觊觎者。

  二十年前,携120万美元风险投资回国的李彦宏,创建百度,并让百度在搜索市场处于绝对优势地位。二十年后,百度搜索营收进入缓涨区间,用户注意力被分散到个性化推荐、短视频、电商平台等各个移动端口,搜索及相关业务营收也被其他不同业务、技术、平台缓慢蚕食。

  百度搜索在国内一家独大的格局虽暂时无人撼动,但愈发饱和的流量市场背后,搜索业务正呈现出多元化与差异化发展的趋势。

  百度缓涨

  国内搜索领域,长期呈现出百度一家垄断,神马、360、搜狗、必应等多平台并立的局面。但同时,这些传统搜索平台呈现出不同态势。

  据statcounter发布的中国移动搜索引擎市场份额报告,中国区搜索引擎市场份额排行中,百度独占鳌头,至今仍是国内搜索引擎巨头,市场份额高达70.3%。

  此外,UC与阿里在2013年成立合资公司推出的移动搜索引擎神马搜索市场份额也提升至15.62%,但神马搜索目前只做移动端搜索引擎,是目前国内第二大移动端搜索引擎。另外便是市场份额占比4.74%的搜狗搜索与占比4.45%的360搜索。

  相较于鼎盛时期80%左右的市场占比,百度的市场份额正被缓慢蚕食。

  2月22日,百度发布的2018财年第四季度及全年未经审计财报显示,第四季度“百度核心”(Baidu Core,即搜索服务与交易服务的组合)总营收为人民币205亿元,占整体营收75.37%。百度核心的运营利润为人民币44亿元,较上年同期下滑26%;运营利润率为22%,低于上年同期的33%。

  投资银行Bernstein(伯恩斯坦)分析师大卫·戴(David Dai)估计称,百度广告市场份额已经下滑到21%,而阿里巴巴为36%。投资银行Jefferies(杰富瑞)分析师凯伦·陈(Karen Chan)在研报中表示,在线广告行业的宏观阻力和信息流广告市场的竞争加剧,可能给2019年第一季度的营收前景蒙上阴影,并对短期利润率构成压力。

  中金公司分析师在分析报告中称,随着百度增加内容支出,以吸引用户使用其新闻推送服务、小视频平台好看视频和网络视频播放平台爱奇艺,百度的利润率正在萎缩。

  第二梯队喜忧参半

  保持增速的神马搜索具备自身独特的移动端属性。

  自成立伊始,神马搜索便被定位于移动搜索引擎,据第一财经记者了解,神马逐渐开发出App搜索、购物搜索、小说搜索等针对移动搜索刚需的特色功能,此外,团队正在加紧推动语音搜索、图片搜索等功能的创新。

  2015年3月,神马搜索与云知声达成战略合作,探索语音搜索创新,满足智能移动硬件设备用户需求。用户使用搭载云知声平台的移动设备,通过语音说出搜索关键词,神马搜索便可以通过云知声语音识别及转换技术搜索用户所需内容。目前云知声识别服务云平台已应用于移动可穿戴、车载导航设备,神马搜索将在移动端、物联网场景下挖掘更多市场空间。

  百度之外,搜狗搜索的日子也并不好过。

  搜狗第四季度财报显示,搜狗当季总收入为2.978亿美元,搜索及搜索相关收入为2.768亿美元,占比高达93%,相比上年同期2.472亿美元,仅上涨12%。此外,搜狗第四季度财报显示,其收入成本为1.861亿美元,同比增长39%。流量收购成本是收入成本的主要驱动力,为1.499亿美元,同比增长69% ,占总收入的50.3%,而2017年同期为32.0%,搜狗方面称,成本上涨是由于竞争加剧导致的价格膨胀造成,同时搜狗预计,2019年第一季度的总收入将在2.31亿至2.41亿美元之间,同比下降3% 至7%。

  此外,第一财经记者梳理发现,搜狗搜索相关营收在2018年四个季度中,历经2.204亿美元、2.706亿美元、2.553亿美元、2.768亿美元之间波动,分别环比降10.84%、涨22.79%、降5.65%、涨8.42%。

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